Jak měříme
reputační deficit.

Stojíme za každým číslem v reportu. Tady je přehled co měříme, odkud data bereme a proč to stojí to co stojí.

Jak měření funguje

Čtyři vrstvy, jeden výsledek.

Reputaci města nelze změřit jedním číslem z jednoho zdroje. Skládáme ji z více vrstev dat.

Každé město je jiné — liší se velikostí, historií, mediálním prostředím i sociální strukturou. Proto nemáme jeden univerzální vzorec, ale vícevrstvý model který respektuje specifika konkrétního území.

Mediální vrstva
Co se o městě píše a sdílí — tisk, online média, sociální sítě. Sentiment, témata, objem, zdroje.
Ekonomická vrstva
Měřitelné dopady reputace na ekonomiku — odliv lidí, nerealizované firmy, turismus, ceny nemovitostí.
Sociologická vrstva
Hodnotová orientace komunity, napětí, demografické trendy — faktory které ovlivňují jak město komunikuje samo se sebou.
Datová vrstva
Statistická a administrativní data z veřejných databází — základ pro kalibrace a srovnání.
Datové zdroje

Data ze spolehlivých zdrojů.

Nepracujeme s dojmy ani s jedním zdrojem dat. Výsledky jsou podložené veřejně ověřitelnými daty.

Každý vstupní ukazatel je dohledatelný a ověřitelný. To je základ důvěryhodnosti výsledků — a zároveň důvod proč analýza trvá 30 dní, ne 3.

Veřejné databáze
Státní statistická a administrativní data o území, obyvatelích a ekonomice.
ČSÚ ČÚZK MFČR MPSV
Mediální monitoring
Profesionální monitoring médií a sociálních sítí — sentiment, objem, zdroje, témata.
Mezinárodní studie a výzkum
Akademické a mezinárodní zdroje pro kalibraci modelů a srovnávací benchmarky.
OECD Chapel Hill Expert Survey a další
Investice, ne náklad

Investice do analýzy je zlomek toho, co reputační ztráty stojí.

Výsledek který obstojí při konfrontaci s realitou nelze postavit za odpoledne.

Reputační analýza není průzkum ani mediální monitoring. Je to vícevrstvý výpočetní model který kombinuje desítky datových vstupů, kalibrace specifické pro dané území a interpretaci výsledků v kontextu.

01
Datová příprava
Sběr, čištění a validace dat z různých zdrojů s různou granularitou a formátem.
02
Kalibrované modely
Každé město dostane model kalibrovaný na jeho specifika — velikost, strukturu, historii, srovnatelná území.
03
Variabilní tým specialistů
Podle potřeb konkrétního města zapojujeme analytiky, sociology, ekonomy, specialisty na mediální analýzu.
04
Interpretace, ne jen čísla
Výsledky jsou zasazeny do kontextu a formulovány tak, aby byly použitelné pro strategická rozhodnutí.
Transparentnost

Stojíme za každým číslem v reportu.

Cokoli v reportu — vysvětlíme a obhájíme.

Každý výsledek dokážeme vysvětlit — odkud data pochází, proč jsme zvolili daný přístup a co čísla znamenají v praxi.

Klient odchází s plným porozuměním toho co dostal. Bez černých skříněk.

Chcete vidět metodiku
na vašem městě?

Orientační profil připravíme zdarma. Bez závazku, do 24 hodin odpovíme.

Napište nám